Rolls-Royce is een tijdje geleden al eens naar buiten gekomen met het idee om een elektrische versie van de Phantom te gaan maken. Toentertijd werd er echter besloten dat er onvoldoende bekend is over het feit of hier markt voor is. Er werd om die reden nog even afgezien van de productie. Bij Rolls-Royce heeft men er echter niet voor gekozen om de auto direct het museum in te rijden, maar is men de wereld rondgegaan. Zo heeft men geprobeerd te ontdekken of er markt is voor deze auto, onder de bestaande klanten van dit merk uit het topsegment.
Rolls-Royce is van mening dat een elektrische auto erg goed past bij het merk. Dit onder andere vanwege het feit dat het merk graag auto’s maakt die op een ontzettend stille manier rijden. Door gebruik te maken van een elektrische aandrijving wordt er nauwelijks geluid geproduceerd, wat goed past bij het merk. Daarnaast is men van mening dat de elektrische variant vooral gebruikt kan worden voor kleine stukken, iets wat veel klanten doen. Zo wordt er bijvoorbeeld veel gebruik gemaakt van de Phantom om bezoekers op te halen vanaf het vliegveld, om deze naar hun hotel te brengen. Daarnaast gaan veel rijden niet graag een lang stuk rijden, waardoor ze goed gebruik zouden kunnen maken van de elektrische auto.
De bestaande klanten van Rolls-Royce hebben niet direct unaniem positief gereageerd op het plan om de auto wellicht toch te gaan ontwikkelen. Veel klanten klagen over de actieradius en zien het dan ook niet direct zitten om elektrisch te gaan rijden met een Phantom. Rolls-Royce gaat de informatie gebruiken om verder te kijken naar de levensvatbaarheid van een elektrische variant van een van de meest belangrijke modellen uit hun gamma. Zo heeft men aangegeven een marktonderzoek te gaan doen en op die manier meer informatie te achterhalen over wat er mogelijk is met een elektrische variant en hoe men hierop zou reageren. Het lijkt erop dat men in het eerste of het tweede kwartaal van 2012 zal beslissen over een mogelijke elektrische Rolls-Royce Phantom.